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避免同质化实现差异化 购物中心品牌塑造之道

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作者:(2012/9/1 4:43:00)
益田假日广场、KK Mall、金光华、海岸城五大购物中心的品牌重叠度已经介于18%~30%之间,将来随着购物中心的增加,各项目的品牌重叠度将进一步上升,各大购物中心的同质化竞争或将显现。
差异化品牌塑造之道
在福田CBD(社区网 论坛 商铺),目前已有COCOPARK、购物公园、怡景中心城、卓越IN•TOWN等购物中心,一共约40万平方米;未来,还将有皇庭广场、金地大百汇等相继建成。届时,在福田CBD约1平方公里的商圈内,将有近90万平方米的购物中心,如何才能在这激烈的贴身肉搏战取胜?差异化的品牌塑造显得尤为重要。
活动营销作为一种常规、普遍的方式受到很多购物中心的青睐,同时辅以各种节假日为契机,让系列活动成为购物中心促销推广的好时机,也成为消费者体验品牌文化的好机遇。系列活动在这样名正言顺的情况下理所当然的成了购物中心的品牌塑造之道,在各大“摩尔”
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